Leads para advogados Anúncio de advogado
Pode anunciar.
Não pode oferecer.
Advogado pode anunciar no Instagram e no Facebook: o Provimento 205/2021 permite impulsionar e pagar anúncio de conteúdo informativo, sem oferta de serviço, promessa de resultado ou captação. A Meta soma uma regra própria: o anúncio não pode sugerir saúde, deficiência ou dívida de quem vê. Esta página traduz as duas regras em frases que passam e frases que caem.
do Provimento nº 205/2021 veda, na publicidade ativa, a promessa de resultado e o uso de caso concreto;
o Anexo Único permite o impulsionamento nas redes sociais desde que não haja oferta de serviços jurídicos
A regra se lê em quatro movimentos do Provimento nº 205/2021 do Conselho Federal da OAB. O art. 1º permite o marketing jurídico dentro dos limites do Estatuto e do Código de Ética. O art. 2º define captação de clientela como o uso de mecanismos que, de forma ativa, se destinam a angariar clientes pela indução à contratação ou pelo estímulo do litígio. O art. 4º admite, no marketing de conteúdos jurídicos, a publicidade ativa e os anúncios pagos, desde que sem mercantilização, captação ou emprego excessivo de recursos; e o art. 3º lista o que a publicidade profissional não pode fazer: referência a honorários, descontos ou gratuidade, informação que induza a erro, especialidade sem título, expressões persuasivas, de autoengrandecimento ou de comparação. O Anexo Único fecha a conta para as redes sociais: patrocínio e impulsionamento permitidos, desde que não se trate de publicidade contendo oferta de serviços jurídicos. É essa a linha: o anúncio informa sobre o direito; ele não oferece o escritório.
O que a OAB permite no anúncio pago de advogado?
Permitido e vedado, com o artigo ao lado, no Provimento 205/2021 e no Código de Ética e Disciplina de 2015.
A OAB permite ao advogado anunciar de forma paga, inclusive por impulsionamento no Instagram e no Facebook e por palavra-chave no Google, quando o anúncio tem caráter informativo sobre o direito e não contém oferta de serviço, promessa de resultado, honorário ou caso concreto. A tabela separa o que passa do que cai, com a referência.
Deslize a tabela para o lado.
| Situação | O que a norma diz | Efeito no anúncio | Ref. |
|---|---|---|---|
| Anúncio pago e impulsionamento | No marketing de conteúdos jurídicos admite-se publicidade ativa ou passiva e anúncios, pagos ou não; o patrocínio e o impulsionamento nas redes sociais são permitidos desde que não se trate de publicidade contendo oferta de serviços jurídicos. | Permitidoo anúncio fala do direito e da área; a oferta do escritório fica fora do texto | Prov. 205, art. 4º e 5º; Anexo Único |
| Palavra-chave no Google | Permitida a aquisição de palavra-chave quando responsiva a uma busca iniciada pelo potencial cliente, com palavras em consonância com os ditames éticos; proibido o anúncio ostensivo em plataforma de vídeo. | Permitido na busca, vedado no vídeo ostensivoquem busca o assunto pode encontrar o anúncio | Anexo Único |
| Promessa de resultado e caso concreto | Vedada, na publicidade ativa, a menção à promessa de resultados ou a utilização de casos concretos para oferta de atuação profissional. | Vedadonem ganho de causa, nem valor conquistado, nem depoimento de cliente | Prov. 205, art. 6º |
| Honorário, desconto, gratuidade | Vedada a referência, direta ou indireta, a valores de honorários, forma de pagamento, gratuidade ou descontos como forma de captação. | Vedadoconsulta grátis e só paga se ganhar caem com o mesmo artigo | Prov. 205, art. 3º, I |
| Persuasão, autoelogio, comparação | Vedada a utilização de orações ou expressões persuasivas, de autoengrandecimento ou de comparação; a publicidade sóbria não incita ao litígio nem à contratação. | Vedadoo melhor escritório, não perca tempo, entre com a sua ação saem do texto | Prov. 205, art. 3º, IV e § 1º |
| Mensagem direta e mala direta | A telefonia e a internet podem ser usadas como veículo de publicidade, inclusive para mensagens a destinatários certos, desde que não impliquem oferecimento de serviços ou captação; mala direta e panfleto com intuito de captação são vedados. | A pessoa escreve primeiroo anúncio abre a conversa; o escritório não a inicia | CED, art. 46, par. único, e art. 40, VI |
| Rádio, TV, outdoor, ranking pago | Vedados os meios de rádio, cinema e televisão, outdoors e painéis luminosos; vedado pagar para aparecer em rankings e premiações. | Vedadoo meio digital informativo é o que sobra, e é o que funciona | CED, art. 40, I e II; Prov. 205, art. 5º, § 1º |
Duas linhas do Provimento valem para quem contrata tráfego de terceiros. O art. 1º, § 1º, diz que as informações veiculadas são de responsabilidade das pessoas inscritas na OAB e, na sociedade, dos sócios administradores. O art. 4º, § 5º, veda o uso de ferramentas que influam de forma fraudulenta no impulsionamento ou no alcance. Quem assina o anúncio responde por ele, e por isso o texto de cada criativo passa pelo advogado antes de subir.
O que a Meta proíbe no texto do anúncio?
A regra de privacidade e atributos pessoais dos Padrões de Publicidade da Meta, que reprova mais anúncio de advogado do que a OAB.
A Meta proíbe anúncio que afirme ou sugira atributos pessoais de quem o vê. A lista da própria política inclui saúde física ou mental, condições médicas, deficiência, situação financeira vulnerável, idade, religião, orientação sexual, filiação sindical, antecedentes criminais e o nome da pessoa. A política diz que a implicação pode ser direta ou indireta, e aponta o uso de você e seu para se referir a um atributo como a forma mais comum de cair.
Para a advocacia previdenciária e do consumidor isso pesa mais do que parece, porque a tese costuma ser um atributo pessoal: deficiência, doença, sequela, dívida, negativação. A frase que fala com a pessoa sobre a condição dela cai; a frase que informa sobre o direito, em terceira pessoa, passa. A regra vale para o texto, para a legenda e, na nossa leitura, para a imagem, porque implicação indireta é justamente o que uma foto faz.
Na prática, o teste que fazemos antes de subir qualquer criativo tem duas perguntas: a frase afirma ou sugere algo sobre quem lê? E a frase promete, oferece ou compara? Se a resposta é não nas duas, o anúncio segue para a revisão jurídica interna e depois para o ar.
Que frase cai e que frase passa?
Quatro pares, um por tese. A coluna da direita é a forma que a AllService usa nos anúncios que opera.
Deslize a tabela para o lado.
| Tese | Frase que cai | Por que cai | Frase que passa |
|---|---|---|---|
| BPC/LOAS | Você tem deficiência? Você pode ter direito a um salário mínimo por mês. Fale conosco. | Sugere deficiência de quem vê (Meta) e oferece o serviço (Anexo Único). | O BPC é o benefício de um salário mínimo para pessoas com deficiência e idosos a partir de 65 anos que não têm meios de se manter. Entenda os requisitos. |
| Auxílio-acidente | Sofreu acidente e ficou com sequela? Garantimos o seu auxílio. | Sugere condição de saúde de quem vê (Meta) e promete resultado (art. 6º). | O auxílio-acidente é devido quando a sequela consolidada de um acidente reduz a capacidade para o trabalho habitual, pelo art. 86 da Lei 8.213/1991. |
| Negativação indevida | Está negativado sem dever? Ganhe indenização. Consulta grátis. | Sugere situação financeira de quem vê (Meta), promete resultado (art. 6º) e fala em gratuidade (art. 3º, I). | Negativação sem aviso prévio e cobrança de dívida já paga são situações que a lei prevê. Saiba o que precisa constar no registro. |
| Aposentadoria especial | Trabalhou com ruído? Aposente mais cedo com o melhor escritório da região. | Autoengrandecimento e comparação (art. 3º, IV) e promessa de resultado (art. 6º). | Tempo de exposição a ruído ou a agentes químicos, com carteira assinada, pode contar de forma diferenciada. Entenda o que o PPP precisa dizer. |
A coluna da direita tem três propriedades comuns: terceira pessoa, requisito da tese no próprio texto e verbo de informação no fecho. O requisito no texto faz a triagem mais barata antes do clique, porque quem não se encaixa não clica; a terceira pessoa passa na regra da Meta; e o fecho em entenda ou saiba, sem convite à contratação, é o que o Anexo Único chama de impulsionamento sem oferta de serviços.
Anúncio informativo traz cliente?
Traz, porque quem tem a situação responde. O que muda é quem fala primeiro.
Traz. O anúncio informativo é lido por muita gente e respondido por quem tem a situação descrita: a pessoa toca no anúncio, abre o WhatsApp e escreve a primeira mensagem por vontade própria. É o desenho que o Código de Ética admite, a pessoa escrevendo antes de qualquer contato do escritório, e é também o que faz o número funcionar.
Em julho de 2026, as 968 conversas de auxílio-acidente que lemos na íntegra nasceram desse tipo de anúncio: 24,9% viraram caso, 21,3% caíram por critério e 48,5% pararam de responder. Entre 36% e 45% das conversas de todas as teses começaram entre 19h e 8h. O anúncio informa; a conversa qualifica; o advogado decide. Cada etapa tem dono, e nenhuma delas promete.
O que o anúncio não faz sozinho é separar o caso da curiosidade. Sem a conversa, o clique vira um formulário com nome e telefone, e o escritório liga no escuro. A comparação entre os dois caminhos está em formulário ou conversa; a conta do clique, em tráfego pago para advogados.
Como a AllService AI escreve os anúncios que opera?
Cinco regras de redação que valem para todo criativo, e uma revisão antes de subir.
- Terceira pessoa, sempreO anúncio fala do benefício e do requisito, nunca da condição de quem lê. Pessoas com deficiência, trabalhadores expostos a ruído, consumidores negativados sem aviso: o sujeito é a categoria, não o leitor.
- O requisito da tese no textoIdade, vínculo, tempo, situação. O critério no anúncio é a desqualificação mais barata que existe, porque acontece antes do clique.
- Zero promessa, zero valor, zero comparaçãoNem ganho, nem prazo, nem honorário, nem gratuidade, nem o melhor. É a leitura dos arts. 3º e 6º do Provimento aplicada linha a linha.
- Fecho em informação, não em contrataçãoEntenda, saiba, veja os requisitos. O convite é para conversar sobre a situação; a decisão de contratar é da pessoa, depois da análise do advogado.
- Revisão jurídica interna antes do arToda frase que toca em saúde, deficiência ou dívida passa por uma leitura de compliance antes de ser publicada, e a frase que abre a conversa fica registrada como parâmetro do fluxo.
Não somos escritório de advocacia e não prestamos serviço jurídico. Esta página descreve como os anúncios que operamos são escritos e a nossa leitura das normas citadas; não é orientação normativa nem substitui a leitura do advogado sobre o Provimento 205/2021, o Código de Ética e os padrões da Meta, que mudam com frequência.
Sobre anúncio de advogado nas redes.
Se ficar faltando alguma, é só perguntar na conversa.
Advogado pode impulsionar post no Instagram?
Pode. O Anexo Único do Provimento 205/2021 permite o patrocínio e o impulsionamento nas redes sociais, desde que não se trate de publicidade contendo oferta de serviços jurídicos. Conteúdo informativo sobre o direito, impulsionado, passa; post que oferece o escritório ou promete resultado, não.
Advogado pode anunciar no Google?
Pode comprar palavra-chave quando o anúncio responde a uma busca iniciada pela própria pessoa, com palavras compatíveis com a ética profissional. O mesmo Anexo Único proíbe o anúncio ostensivo em plataformas de vídeo.
Pode colocar preço ou consulta grátis no anúncio?
Não. O art. 3º, I, do Provimento veda a referência, direta ou indireta, a valores de honorários, forma de pagamento, gratuidade ou desconto como forma de captação. Consulta grátis e só paga se ganhar caem pelo mesmo inciso.
Posso usar você no anúncio?
Na regra da Meta, não para se referir a um atributo pessoal: você tem deficiência, você está negativado e você sofreu acidente são as formas que a política cita como violação. Você genérico, fora de atributo, não é proibido, mas a forma segura para tese previdenciária e do consumidor é a terceira pessoa.
Quem responde pelo anúncio que uma empresa de tráfego fez?
O advogado ou os sócios administradores da sociedade, pelo art. 1º, § 1º, do Provimento 205/2021. Contratar tráfego não transfere essa responsabilidade, e é por isso que o texto de cada criativo precisa passar pelo escritório antes de subir, o que a AllService faz por rotina.
Onde cada regra foi lida.
Texto oficial das normas e a página pública da política da Meta.
- Provimento nº 205/2021 do Conselho Federal da OAB, arts. 1º a 6º e Anexo Único. Marketing jurídico, definição de captação, vedações da publicidade profissional, anúncios pagos, promessa de resultado, impulsionamento e palavra-chave. Ler no site do CFOAB.
- Código de Ética e Disciplina da OAB (Resolução nº 02/2015), arts. 39, 40 e 46. Caráter informativo, meios vedados e uso da internet e da telefonia sem oferecimento de serviços. Ler no site do CFOAB.
- Meta, Padrões de Publicidade, Violações de privacidade e atributos pessoais. A lista de atributos e a regra da implicação direta ou indireta. Ler na Central de Transparência da Meta, lida em setembro de 2026.
- Lei nº 8.213/1991, art. 86. Base da frase de exemplo sobre auxílio-acidente. Ler no Planalto.
- Desfechos e horário das conversas: estudos de operação de julho de 2026 desta casa. Índice de estudos.
Quer ver o anúncio que passa e abre conversa?
Em trinta minutos mostramos o criativo que roda para a sua tese, a primeira mensagem que a pessoa manda, a conversa que qualifica e o resumo que chega no painel, com a regra do lado. Você julga o texto com a norma na mão.
Conteúdo informativo. A conversa é sobre anúncio, triagem e entrega, não sobre resultado de processo.
O que a OAB permite na compra de leads, quanto custa o tráfego pago, o que a IA pode dizer no atendimento ou ver todos os estudos publicados.