Leads para advogados Google Ads
Google Ads para advogados:
o clique de quem já procura.
Google Ads para advogados é o anúncio pago na busca do Google, cobrado por clique, que aparece para quem digita o problema ou o nome do benefício. Esta página mostra o que a busca entrega, o que forma o preço do clique, a conta até o caso e quando o Meta encontra o caso antes.
desfecho mediano da conversa quando a primeira resposta é imediata
(estudos de julho de 2026, 2.716 conversas de quatro teses)
Na rede de pesquisa, o anúncio aparece para quem digitou o nome do benefício ou o problema, "aposentadoria especial advogado", "BPC negado o que fazer": a pessoa já está procurando. Um leilão por palavra-chave decide quem aparece e quanto custa cada clique, e o preço sobe com a concorrência da tese e cai com a nota de qualidade do anúncio e da página. No levantamento anual da WordStream, o setor jurídico paga o clique mais caro entre todos os setores. Por isso o que acontece depois do clique pesa mais aqui do que em qualquer outro canal: quando a resposta é imediata, a conversa chega ao desfecho em 7 a 18 minutos; quando espera a manhã seguinte, o clique mais caro do mercado entra na fila do abandono.
Pesquisa ou Meta: o que cada canal encontra.
Não é um contra o outro. É que cada um encontra a pessoa num momento diferente do caso.
Deslize a tabela para o lado.
| O que define | Google Ads (rede de pesquisa) | Meta (Instagram e Facebook) | Ref. |
|---|---|---|---|
| Quem vê o anúncio | Quem digitou o problema ou o benefício agora, na região escolhida. | Quem tem o perfil e a situação, e ainda não procurouo anúncio informativo faz a pessoa perceber que pode ter um caso | anúncio de advogado |
| Intenção | Alta e disputada: todos os escritórios da tese aparecem na mesma tela, e o clique vai para quem pagou mais ou fez o anúncio melhor. | Latentea pessoa não pediu, e a triagem precisa confirmar o caso | triagem de leads |
| Preço do clique | Leilão por palavra-chave com nota de qualidade; o setor jurídico ficou no topo da tabela de custo por clique da WordStream em 2026 (US$ 9,87 nos Estados Unidos). | Leilão por público e criativoo número comparável sai do relatório das duas campanhas, não de tabela | WordStream 2026 |
| O que chega | Ligação ou mensagem de quem já sabe o que quer, e compara com o próximo da lista. | Mensagem de quem conta a históriade 6% a 15% das respostas passam de 300 caracteres, áudio transcrito | estudos de jul/2026 |
| Horário | Quem busca à noite clica à noite; o anúncio pode ser pausado por horário, e a busca não. | Entre 36% e 45% das conversas começam entre 19h e 8he entre 25% e 27% no sábado ou no domingo | estudos de jul/2026 |
| Sinal de volta | A campanha aprende com a conversão que recebe: clique, ligação ou caso confirmado, conforme o que o escritório devolver. | Idemsem o desfecho da conversa voltando, os dois otimizam para o contato mais barato | gerenciador de anúncios |
| Regra da OAB | Palavra-chave permitida quando o anúncio responde a uma busca iniciada pela própria pessoa, com palavras compatíveis com a ética; sem oferta, promessa ou honorário. | Anúncio informativo, sem ofertaa Meta soma a regra dos atributos pessoais | Provimento 205/2021 |
A busca encontra quem já decidiu procurar advogado; o Meta encontra quem tem o caso e ainda não sabe. Em teses previdenciárias, a segunda população é maior do que a primeira: a pessoa sabe que tem uma sequela, um vínculo na roça ou um benefício negado, mas não sabe que isso tem nome. A conta inteira do clique ao contrato, canal por canal, está em tráfego pago para advogados.
Do clique ao caso: três premissas suas.
Custo por clique, parcela de cliques que vira conversa e parcela de conversas que vira caso.
A conta é uma divisão: custo por clique, dividido pela parcela de cliques que vira conversa e pela parcela de conversas que vira caso. A primeira premissa é sua e sai do Planejador de palavras-chave da conta de anúncios, que projeta a faixa de lance das palavras da sua tese, na sua região; a tabela usa R$ 8, R$ 15 e R$ 30 como valores ilustrativos, porque nenhuma tabela pública de custo por clique no Brasil tem amostra aberta. A segunda, a parcela de cliques que abre uma conversa, está em 30% na tabela, também como premissa. A terceira é medida: nos estudos de julho de 2026, a parcela de conversas que virou caso ficou entre 8,8% (BPC/LOAS) e 24,9% (auxílio-acidente), com 22,2% em negativação indevida e 13,9% em aposentadoria especial.
Deslize a tabela para o lado.
| Custo por clique (premissa) | Auxílio-acidente (24,9%) | Negativação indevida (22,2%) | Aposentadoria especial (13,9%) | BPC/LOAS (8,8%) |
|---|---|---|---|---|
| CPC de R$ 8 | R$ 107 | R$ 120 | R$ 192 | R$ 303 |
| CPC de R$ 15 | R$ 201 | R$ 225 | R$ 360 | R$ 568 |
| CPC de R$ 30 | R$ 402 | R$ 450 | R$ 719 | R$ 1.136 |
Custo por caso, com 30% dos cliques virando conversa. O que a tabela mostra é que a tese pesa mais do que o clique: com o mesmo CPC, o caso de BPC/LOAS custa quase três vezes o de auxílio-acidente, porque a régua derruba mais gente. E o que ela não mostra é o clique que ninguém respondeu: entre 47% e 64% do abandono de cada tese aconteceu antes da primeira resposta própria, e esse clique foi pago igual. A versão completa da conta, com honorário esperado e taxa de fechamento, está na calculadora de custo de aquisição.
O que a OAB permite no anúncio de busca.
Palavra-chave pode. Oferta, promessa e honorário no texto, não.
O Anexo Único do Provimento 205/2021 permite a aquisição de palavra-chave quando o anúncio responde a uma busca iniciada pelo potencial cliente, com palavras em consonância com os ditames éticos, e proíbe o anúncio ostensivo em plataforma de vídeo. Os arts. 4º e 5º valem para o texto: o anúncio informa sobre o direito e não contém oferta de serviço, promessa de resultado, honorário ou caso concreto. Na prática, a palavra-chave é "aposentadoria especial advogado"; o texto que passa fala do direito, e o texto que cai fala do escritório.
Deslize a tabela para o lado.
| Texto do anúncio | Veredito | Por quê |
|---|---|---|
| "Aposentadoria especial: o que a lei exige. Entenda o tempo de exposição e os documentos que contam." | Passainformativo, sobre o direito | Prov. 205, art. 4º |
| "Garanta a sua aposentadoria especial. Consulta gratuita com especialista." | Caipromessa de resultado e oferta de serviço | Prov. 205, art. 5º |
| "BPC negado? Veja os três motivos mais comuns e o que a lei diz sobre cada um." | Passaresponde à busca da pessoa, sem oferta | Prov. 205, Anexo Único |
| "Honorários só no êxito. Fale agora com o advogado." | Caimenção a honorário e captação direta | Prov. 205, art. 5º |
As frases que passam e as que caem no Instagram e no Facebook, com a regra própria da Meta sobre atributos pessoais, estão em anúncio de advogado; o que a OAB veda na captação, em captação e OAB. Os exemplos acima são frases de demonstração, não anúncios em veiculação.
Quatro perguntas que decidem a busca.
O leilão é o mesmo para todo mundo. As respostas abaixo são o que muda o resultado.
- A campanha nasce da palavra-chave ou da régua da tese?Lista de palavras traz cliques de quem procura qualquer coisa parecida. A régua da tese, o que qualifica e o que derruba, escolhe as palavras, escreve o anúncio e desenha a pergunta que a conversa faz primeiro.
- Quem responde a ligação e a mensagem no primeiro minuto?O clique mais caro do mercado espera a manhã seguinte na maioria dos escritórios. A conversa que responde na hora chega ao desfecho em 7 a 18 minutos; a que espera entra no abandono medido nos estudos.
- O destino do clique é o WhatsApp ou um formulário?Formulário entrega nome e telefone; conversa entrega o caso. A comparação com dados próprios está em formulário ou conversa.
- O que volta para o Google como conversão?Se a campanha recebe "clique no botão" como conversão, ela otimiza para o botão. Se recebe "caso confirmado pela régua", ela aprende a encontrar caso. A diferença aparece no custo por caso em poucas semanas, não no custo por clique.
Quando rodar os dois canais.
A busca para quem já procura pelo nome do benefício; o Meta para quem tem o caso e ainda não sabe.
A operação da AllService roda os dois canais quando a tese pede. A busca do Google recebe a palavra-chave dentro da régua da OAB e o texto informativo; o Meta recebe o anúncio que faz a pessoa perceber o caso. A mesma IA atende os dois no mesmo WhatsApp, com o mesmo roteiro da tese, no primeiro minuto e a qualquer hora, e entrega o resumo do caso com telefone no painel. O desfecho de cada conversa volta para a plataforma de origem como sinal, e as duas campanhas aprendem com caso confirmado, não com clique.
O que entra na operação e os dois formatos de contratação estão na página de preço; o que um gestor entrega e o que fica sem dono, em gestor de tráfego para advogados; como a IA atende, em IA para advogados.
Onde cada número foi lido.
Dado próprio com estudo publicado; norma com o texto oficial; dado de mercado com o autor e a data da leitura; premissa rotulada como premissa.
- Tempo até o desfecho, horário, respostas longas, abandono antes da primeira resposta e parcela de conversas que virou caso: estudos de operação de julho de 2026 desta casa, sobre 968 conversas de auxílio-acidente, 906 de negativação indevida, 445 de BPC/LOAS e 397 de aposentadoria especial. Índice de estudos.
- Custo por clique do setor jurídico: Google Ads Benchmarks 2026, WordStream by LocaliQ, publicado em maio de 2026 sobre mais de 13 mil campanhas de busca dos Estados Unidos entre abril de 2025 e março de 2026: Attorneys and Legal Services com CPC médio de US$ 9,87, o mais alto entre os setores. Vale como ordem entre setores, não como preço no Brasil; o número do seu leilão sai do Planejador de palavras-chave da conta de anúncios.
- Palavra-chave, anúncio informativo e vedações: Provimento nº 205/2021 do Conselho Federal da OAB, arts. 4º e 5º e Anexo Único. Leitura desta casa em anúncio de advogado e em captação e OAB.
- Premissas da conta: os custos por clique de R$ 8, R$ 15 e R$ 30 e a parcela de 30% de cliques que abrem conversa são premissas ilustrativas, não medição; as taxas de caso por tese são as dos estudos de julho de 2026. Os textos de anúncio da tabela são frases de demonstração.
Quer ver o clique da busca virando caso no painel?
Em trinta minutos, com a tese e a região que você atende, a AllService mostra a palavra-chave que passa na OAB, a conversa que a IA faz com quem clica e o número da sua área fechado por escrito, com a busca e o Meta na mesma operação.
Conteúdo informativo. A conversa é sobre triagem e atendimento do primeiro contato, não sobre resultado de processo.
Ler o que o anúncio pode dizer, a conta inteira do tráfego pago, o que um gestor entrega ou quanto custa por lead.