Leads para advogados Google Ads
Google Ads para advogados:
o clique de quem já procura.
O custo do clique no Google Ads para advogados tem lance estimado de US$ 0,32 a US$ 7,07 no topo, segundo levantamento da AllService AI no Planejador do Google Ads. A faixa cobre 15 buscas de quem procura advogado por área no Brasil, em dólar. É estimativa de lance, não o custo real da campanha.
Para escritórios de advocacia. Não atendemos quem procura um advogado.
Revisado em 20 de outubro de 2026.
desfecho mediano da conversa, conforme a tese, quando a primeira resposta é imediata, no funil operado pela AllService AI, em conversas de anúncio que abre o WhatsApp, nenhuma vinda da busca
(estudos de julho de 2026, quatro teses)
Na rede de pesquisa, o anúncio aparece para quem digitou o nome do benefício ou o problema, "aposentadoria especial advogado", "BPC negado o que fazer": a pessoa já está procurando. Um leilão por palavra-chave decide quem aparece e quanto custa cada clique, e o preço sobe com a concorrência da tese e cai com a nota de qualidade do anúncio e da página. Nos Estados Unidos, segundo a WordStream, o setor jurídico paga o clique mais caro entre todos os setores. Por isso o que acontece depois do clique pesa mais aqui do que em qualquer outro canal: quando a resposta é imediata, o desfecho mediano da conversa vem em 7 a 18 minutos, conforme a tese (no funil operado pela AllService AI, em conversas de anúncio que abre o WhatsApp, nenhuma vinda da busca); quando espera a manhã seguinte, um clique caro entra na fila do abandono.
Quanto custa o clique por área do direito no Google Ads.
A faixa de lance para o topo da página que o Planejador devolve para quem procura advogado, área por área, no Brasil.
Segundo levantamento da AllService AI no Planejador do Google Ads, o lance para aparecer no topo da página vai de US$ 0,32 a US$ 7,07 entre 15 buscas de quem procura advogado por área. A fonte é o Planejador de palavras-chave do Google Ads, lido via DataForSEO em 15 de outubro de 2026, para o Brasil e o idioma português. Os valores estão em dólar, moeda padrão em que a DataForSEO devolve o Planejador, e são estimativa de lance do Planejador, não o custo real de uma campanha, que sai do leilão de cada conta, região e anúncio. As buscas por mês são a média mensal de 12 meses, de outubro de 2025 a setembro de 2026.
Deslize a tabela para o lado.
| Termo (previdenciário) | Buscas por mês | Lance para o topo (US$, mínimo a máximo) | Concorrência |
|---|---|---|---|
| advogado previdenciário | 6.600 | 0,60 a 2,23 | média |
| advogado inss | 3.600 | 0,85 a 2,68 | média |
| advogado aposentadoria | 1.900 | 0,73 a 2,45 | alta |
| advogado bpc loas | 480 | 0,87 a 3,38 | alta |
| advogado auxílio acidente | 210 | 0,47 a 2,52 | média |
| advogado revisão de aposentadoria | 40 | 0,32 a 1,21 | alta |
No previdenciário, o teto da faixa fica entre US$ 1,21 e US$ 3,38, e o BPC/LOAS tem o teto mais alto do grupo, com 480 buscas por mês. Na busca trabalhista e de família, o volume muda de escala.
| Termo (trabalhista e família) | Buscas por mês | Lance para o topo (US$, mínimo a máximo) | Concorrência |
|---|---|---|---|
| advogado trabalhista | 60.500 | 1,57 a 3,63 | alta |
| advogado direito do trabalho | 140 | 1,01 a 2,71 | alta |
| advogado de família | 5.400 | 0,88 a 3,74 | alta |
| advogado pensão alimentícia | 3.600 | 1,23 a 3,64 | alta |
Advogado trabalhista é a busca de maior volume da lista, 60.500 por mês, com teto de US$ 3,63; família e pensão alimentícia têm tetos próximos, US$ 3,74 e US$ 3,64, com concorrência alta.
| Termo (consumidor, bancário e outros) | Buscas por mês | Lance para o topo (US$, mínimo a máximo) | Concorrência |
|---|---|---|---|
| advogado criminalista | 27.100 | 1,33 a 7,07 | média |
| advogado consumidor | 4.400 | 0,76 a 2,20 | alta |
| advogado imobiliário | 4.400 | 1,11 a 4,11 | alta |
| advogado bancário | 2.900 | 0,57 a 2,60 | média |
| advogado tributário | 880 | 0,96 a 3,64 | média |
O criminalista tem o teto mais alto da lista, US$ 7,07, e o imobiliário vem depois, com US$ 4,11. O Planejador também registra um custo por clique médio por termo: US$ 4,29 em advogado trabalhista, US$ 2,33 em advogado previdenciário e US$ 7,74 em advogado criminalista. Para advogado divórcio, o Planejador não devolveu dado.
A leitura é nacional. O Planejador aceita a cidade como região, e o lance em Guarulhos ou em Vitória sai da mesma ferramenta e pode diferir da média do país. O número dos Estados Unidos é outro: o Google Ads Benchmarks 2026 da WordStream põe o custo por clique médio do setor jurídico em US$ 9,87 lá, e uma leitura não substitui a outra. Em qualquer faixa, o custo por caso depende do que acontece depois do clique, e essa conta está mais abaixo, em do clique ao caso.
Pesquisa ou Meta: o que cada canal encontra.
Não é um contra o outro. É que cada um encontra a pessoa num momento diferente do caso.
Deslize a tabela para o lado.
| O que define | Google Ads (rede de pesquisa) | Meta (Instagram e Facebook) | Ref. |
|---|---|---|---|
| Quem vê o anúncio | Quem digitou o problema ou o benefício agora, na região escolhida. | Quem tem o perfil e a situação, e ainda não procurouo anúncio informativo faz a pessoa perceber que pode ter um caso | anúncio de advogado |
| Intenção | Alta e disputada: todos os escritórios da tese aparecem na mesma tela, e o clique vai para quem pagou mais ou fez o anúncio melhor. | Latentea pessoa não pediu, e a triagem precisa confirmar o caso | triagem de leads |
| Preço do clique | Leilão por palavra-chave com nota de qualidade; o setor jurídico ficou no topo da tabela de custo por clique da WordStream em 2026 (US$ 9,87 nos Estados Unidos). | Leilão por público e criativoo número comparável sai do relatório das duas campanhas, não de tabela | WordStream 2026 |
| O que chega | Ligação ou mensagem de quem já sabe o que quer, e compara com o próximo da lista. | Mensagem de quem conta a históriade 6% a 15% das respostas passam de 300 caracteres, áudio transcrito | estudos de jul/2026 |
| Horário | Quem busca à noite clica à noite; o anúncio pode ser pausado por horário, e a busca não. | Entre 36% e 45% das conversas começam entre 19h e 8he entre 25% e 27% no sábado ou no domingo | estudos de jul/2026 |
| Sinal de volta | A campanha aprende com a conversão que recebe: clique, ligação ou caso confirmado, conforme o que o escritório devolver. | Idemsem o desfecho da conversa voltando, os dois otimizam para o contato mais barato | gerenciador de anúncios |
| Regra da OAB | Palavra-chave permitida quando o anúncio responde a uma busca iniciada pela própria pessoa, com palavras compatíveis com a ética; sem oferta, promessa ou honorário. | Anúncio informativo, sem ofertaa Meta soma a regra dos atributos pessoais | Provimento 205/2021 |
A busca encontra quem já decidiu procurar advogado; o Meta encontra quem tem o caso e ainda não sabe. Em teses previdenciárias, na leitura da casa, sem medição comparativa, a segunda população pesa: a pessoa sabe que tem uma sequela, um vínculo na roça ou um benefício negado, mas não sabe que isso tem nome. No Brasil, o Planejador do Google Ads estimou em 15 de outubro de 2026 lance de US$ 0,32 a US$ 7,07 para o topo, conforme a área (tabela por área). A conta inteira do clique ao contrato, canal por canal, está em tráfego pago para advogados.
Do clique ao caso: a conta que é sua.
O custo do clique e a parcela que vira conversa saem da sua campanha; as conversas por caso, de um funil medido.
A conta tem três números, e dois são do seu escritório. O custo por clique sai da sua campanha; antes de ela rodar, o Planejador de palavras-chave da conta de anúncios projeta a faixa de lance das palavras da sua tese e da sua região, porque a AllService AI não encontrou tabela pública de custo por clique no Brasil com amostra aberta (a leitura nacional por área está na tabela do Planejador); a parcela de cliques que abre uma conversa só a sua campanha mede. O terceiro é a conversa até o caso, e a AllService AI publica o que mediu em julho de 2026 num funil operado por ela: anúncio informativo da tese, IA respondendo no primeiro minuto a qualquer hora, roteiro de perguntas da tese e retomada de quem parou.
Deslize a tabela para o lado.
| Tese | Viraram caso (funil operado pela AllService AI, jul/2026) | Conversas por caso |
|---|---|---|
| Auxílio-acidente 968 conversas | 24,9% | 4,0 |
| Negativação indevida 906 conversas | 22,2% | 4,5 |
| Aposentadoria especial 397 conversas | 13,9% | 7,2 |
| BPC/LOAS 445 conversas | 8,8% | 11,4 |
Multiplicadas pelo custo por conversa da sua campanha (o custo por clique dividido pela parcela de cliques que abre conversa), as conversas por caso dão o custo por caso que ela teria com a taxa desse funil. As conversas dos estudos de julho não vieram da busca do Google: a taxa de quem chega pela busca não foi medida, nem a de quem roda o anúncio sem essas condições, e o que muda quando o escritório roda sozinho está na conta do cliente previdenciário. As conversas por caso já contam quem abriu a conversa e nunca respondeu: entre 44% e 64% do silêncio aconteceu antes da primeira resposta própria do lead, conforme a tese (1.257 das 2.716 conversas de julho de 2026 terminaram em silêncio), já com a primeira pergunta enviada, e esse clique foi pago igual. O que a tabela não mostra é o clique que não chegou a abrir conversa, que só a sua campanha mede. A versão completa da conta, com honorário esperado e taxa de fechamento, está na calculadora de custo de aquisição.
O que a OAB permite no anúncio de busca.
Palavra-chave pode. Oferta, promessa e honorário no texto, não.
O Anexo Único do Provimento 205/2021 permite a aquisição de palavra-chave quando o anúncio responde a uma busca iniciada pelo potencial cliente, com palavras em consonância com os ditames éticos, e proíbe o anúncio ostensivo em plataforma de vídeo. Os arts. 4º e 5º admitem o anúncio pago, e os arts. 3º e 6º valem para o texto: o anúncio informa sobre o direito e não contém oferta de serviço, promessa de resultado, honorário ou caso concreto. Na prática, a palavra-chave é "aposentadoria especial advogado"; o texto que passa fala do direito, e o texto que cai fala do escritório.
Deslize a tabela para o lado.
| Texto do anúncio | Veredito | Por quê |
|---|---|---|
| "Aposentadoria especial: o que a lei exige. Entenda o tempo de exposição e os documentos que contam." | Passainformativo, sobre o direito | Prov. 205, art. 4º |
| "Garanta a sua aposentadoria especial. Consulta gratuita com especialista." | Caipromessa de resultado e oferta de serviço | Prov. 205, arts. 3º e 6º |
| "BPC negado? Veja os três motivos mais comuns e o que a lei diz sobre cada um." | Passaresponde à busca da pessoa, sem oferta | Prov. 205, Anexo Único |
| "Honorários só no êxito. Fale agora com o advogado." | Caimenção a honorário e captação direta | Prov. 205, art. 3º |
As frases que passam e as que caem no Instagram e no Facebook, com a regra própria da Meta sobre atributos pessoais, estão em anúncio de advogado; o que a OAB veda na captação, em captação e OAB. Os exemplos acima são frases de demonstração, não anúncios em veiculação.
Quatro perguntas que decidem a busca.
O leilão é o mesmo para todo mundo. As respostas abaixo são o que muda o resultado.
- A campanha nasce da palavra-chave ou da régua da tese?Lista de palavras traz cliques de quem procura qualquer coisa parecida. A régua da tese, o que qualifica e o que derruba, escolhe as palavras, escreve o anúncio e desenha a pergunta que a conversa faz primeiro.
- Quem responde a ligação e a mensagem no primeiro minuto?Um clique caro pode esperar a manhã seguinte. Na conversa que responde na hora, o desfecho mediano vem em 7 a 18 minutos, conforme a tese (no funil operado pela AllService AI, em conversas de anúncio que abre o WhatsApp, nenhuma vinda da busca); a que espera fica fora do que os estudos mediram, porque neles a IA respondeu no primeiro minuto.
- O destino do clique é o WhatsApp ou um formulário?Formulário entrega nome e telefone; conversa entrega o caso. A comparação com dados próprios está em formulário ou conversa.
- O que volta para o Google como conversão?Se a campanha recebe "clique no botão" como conversão, ela otimiza para o botão. Se recebe "caso confirmado pela régua", ela aprende a encontrar caso. A diferença aparece no custo por caso, não no custo por clique.
Quando rodar os dois canais.
A busca para quem já procura pelo nome do benefício; o Meta para quem tem o caso e ainda não sabe.
A operação da AllService roda os dois canais quando a tese pede. A busca do Google recebe a palavra-chave dentro da régua da OAB e o texto informativo; o Meta recebe o anúncio que faz a pessoa perceber o caso. A mesma IA atende os dois no mesmo WhatsApp, com o mesmo roteiro da tese, no primeiro minuto e a qualquer hora, e entrega o resumo do caso com telefone no painel. O desfecho de cada conversa volta para a plataforma de origem como sinal, e as duas campanhas aprendem com caso confirmado, não com clique.
O que entra na operação e os dois formatos de contratação estão na página de preço; o que um gestor entrega e o que fica sem dono, em gestor de tráfego para advogados; como a IA atende, em IA para advogados. Onde o caso nasce na busca e onde nasce no social, com direito aéreo como exemplo, em Direito aéreo: anunciar no Google ou na Meta?.
Duas regras do Google Ads para acompanhar em 2026.
A atualização de agosto de 2026 estende a todo o Google Ads a política de veiculação de anúncios limitada, com implementação gradual até 2028: o anunciante que o Google ainda não considera qualificado pode ter as impressões limitadas em algumas situações, e entre os fatores que a política lista estão a maturidade da conta, o histórico de conformidade com as políticas, o setor e a verificação do anunciante. O anúncio não é reprovado; a entrega é que fica limitada, e o anunciante com parte considerável das impressões no escopo da política recebe uma notificação na conta. Na rede de pesquisa, a política cita o anúncio sem identificação de marca, que pode confundir a pessoa sobre quem anuncia, e recomenda mostrar a marca no anúncio e na página de destino; o Provimento 205/2021 permite a identidade visual do escritório (art. 5º, § 2º). Para o escritório que abre conta agora, é um motivo a mais para concluir a verificação do anunciante, quando a conta estiver qualificada para ela, antes de comparar canais.
Anúncio dentro da visão geral criada por IA da busca não está disponível no Brasil: segundo a ajuda do Google Ads, o formato existe em inglês em doze países, entre eles Estados Unidos, Canadá e Índia, e o Brasil não está na lista. Nos mercados em que a visão geral está disponível, mais de 200 segundo a mesma ajuda, o anúncio pode aparecer acima ou abaixo dela.
Sobre Google Ads para advogados.
As perguntas que mais aparecem, respondidas com os números desta página.
Advogado pode anunciar no Google Ads?
Pode. O Anexo Único do Provimento 205/2021 da OAB permite a aquisição de palavra-chave quando o anúncio responde a uma busca iniciada pelo potencial cliente, com palavras em consonância com os ditames éticos. O texto informa sobre o direito e não traz oferta de serviço, promessa de resultado nem honorário (arts. 3º e 6º), e o anúncio ostensivo em plataforma de vídeo é proibido.
Qual é o valor médio do clique no Google Ads para advogado?
No Brasil, segundo levantamento da AllService AI no Planejador do Google Ads em 15 de outubro de 2026, o lance para o topo da página vai de US$ 0,32 a US$ 7,07 conforme a área, e o custo por clique médio registrado vai de US$ 1,23 em advogado revisão de aposentadoria a US$ 7,74 em advogado criminalista; em advogado trabalhista, a busca de maior volume, é US$ 4,29. É estimativa do Planejador, em dólar, e não o custo real de uma campanha. Nos Estados Unidos, a WordStream publicou US$ 9,87 para o setor jurídico em 2026.
O Planejador do Google Ads mostra o custo real da campanha?
Não. O Planejador de palavras-chave devolve uma estimativa de lance para o topo da página, com mínimo e máximo, o volume médio mensal de 12 meses e a concorrência de cada termo. O custo real sai do leilão da sua conta, com a região, o horário, a nota de qualidade do anúncio e da página e os concorrentes do dia. A leitura por área feita pela AllService AI em 15 de outubro de 2026 está na tabela desta página, em dólar, e vale como ordem de grandeza entre áreas.
Google Ads ou Meta Ads: qual funciona melhor para advogados?
A busca do Google encontra quem já digitou o problema ou o nome do benefício; a Meta encontra quem tem o caso e ainda não procurou. Em teses previdenciárias, na leitura da casa, sem medição comparativa, a segunda população pesa. Nos dois canais, o que decide é a primeira resposta: nas 2.716 conversas de anúncio que abre o WhatsApp medidas pela AllService AI em julho de 2026, nenhuma vinda da busca, de 36% a 45% começaram entre 19h e 8h.
Google Ads ainda compensa para advogado?
Depende do que acontece depois do clique. Um participante de um fórum público de advogados resumiu a queixa (Reddit, r/Advogados, comentário de 14 de julho de 2026): “Tu paga 30 reais por clique que vai falar com você e mais 20 advogados”. É relato, não medição. Três coisas mudam a conta. A primeira é a disputa: na busca, a pessoa vê vários escritórios na mesma tela e compara, e quem responde primeiro sai na frente. A segunda é a resposta imediata: nos estudos de julho de 2026, de quatro teses, num funil operado pela AllService, o desfecho mediano veio em 7 a 18 minutos, conforme a tese, nas conversas em que a primeira resposta foi imediata; essas conversas vieram de anúncio que abre conversa no WhatsApp, não do Google Ads, cuja taxa a casa não mediu. A terceira é a triagem pela régua da tese antes de o caso chegar ao advogado. Nenhum canal garante caso.
O Google Ads reprova anúncio de benefício do INSS?
Depende do texto. A política Documentos e serviços do governo, do Google Ads, reserva a governos certificados e a concessionárias autorizadas o anúncio que promove a aquisição direta de serviços e documentos do governo, e lista entre as categorias o pedido de auxílio por invalidez e o cadastro para receber benefícios sociais. Na leitura da AllService AI, feita em 7 de outubro de 2026, o anúncio informativo sobre o direito, que é o que a OAB permite, não promove a aquisição direta, mas a decisão é do Google: o formulário de certificação da política tem uma opção para o anunciante que entende que o anúncio está fora do escopo. A regra, categoria por categoria, está em documentos e serviços do governo no Google Ads.
O que perguntar antes de ligar uma campanha de Google Ads?
Quatro perguntas: se a campanha nasce da palavra-chave ou da régua da tese; quem responde a ligação e a mensagem no primeiro minuto; se o destino do clique é o WhatsApp ou um formulário; e o que volta para o Google como conversão, clique no botão ou caso confirmado.
Advogado pode anunciar no ChatGPT?
No Brasil, não: a política de anúncios da OpenAI, na versão de 10 de setembro de 2026, diz que anúncios de serviços jurídicos fora dos EUA estão proibidos. A regra, com saúde e finanças, está em Anunciar no ChatGPT no Brasil.
Como funciona o preço da AllService?
É personalizado: a AllService monta a solução com o escritório, com tráfego, IA e CRM em conjunto e em sincronia, e fecha o número da área por escrito antes de começar. A explicação está em como funciona o preço.
Onde cada número foi lido.
Dado próprio com estudo publicado; norma com o texto oficial; dado de mercado com o autor e a data da leitura; premissa rotulada como premissa.
Dados de busca e de mercado
- Lance para o topo, buscas por mês e concorrência por área: Planejador de palavras-chave do Google Ads, lido via DataForSEO (endpoint de volume de busca do Google Ads, Brasil, português) em 15 de outubro de 2026, horário de São Paulo; valores em dólar, estimativa de lance do Planejador e não custo real de campanha; volume como média mensal de outubro de 2025 a setembro de 2026; levantamento da AllService AI.
- Queixa sobre o clique num fórum de advogados: comentário público no Reddit, r/Advogados, de 14 de julho de 2026, no tópico "Meta Ads ou Google Ads?", citado como relato e sem nome do autor.
- Custo por clique do setor jurídico nos Estados Unidos: Google Ads Benchmarks 2026, WordStream by LocaliQ (maio de 2026, mais de 13 mil campanhas de busca dos Estados Unidos): Attorneys and Legal Services com CPC médio de US$ 9,87, o mais alto entre os setores; vale como ordem entre setores, não como preço no Brasil.
Dado próprio
- Horário, abandono e parcela que virou caso: estudos de operação de julho de 2026 desta casa, 2.716 conversas de quatro teses, nenhuma vinda da busca do Google; tempo até o desfecho (mediana de cada tese, nas conversas em que a primeira resposta foi imediata) e respostas longas (fatia das respostas): os mesmos estudos. Índice de estudos. Silêncio antes da primeira resposta própria: quantas perguntas o lead responde.
- Conversas por caso: 100 dividido pela parcela de conversas que virou caso (qualificada e entregue ao escritório) nos estudos de julho de 2026, num funil operado pela AllService; a taxa da busca e a de quem roda o anúncio sozinho não foram medidas. Os textos de anúncio da tabela da OAB são frases de demonstração.
Normas e políticas
- Palavra-chave, anúncio informativo e vedações: Provimento nº 205/2021 do Conselho Federal da OAB, arts. 3º a 6º e Anexo Único. Leitura desta casa em anúncio de advogado e em captação e OAB.
- Veiculação limitada e anúncio na visão geral criada por IA: Atualização da política sobre veiculação de anúncios limitada (agosto de 2026), Ajuda das políticas do Google Ads, e Sobre anúncios e Visões Gerais Criadas por IA, Ajuda do Google Ads, lidas em português em 8 de outubro de 2026.
- Política do Google Ads sobre serviços do governo e política de anúncios da OpenAI: Documentos e serviços do governo, Ajuda das políticas do Google Ads, com a atualização em vigor desde 5 de outubro de 2026, lida em 7 de outubro de 2026; a regra do ChatGPT está em Anunciar no ChatGPT no Brasil.
Correção de 20 de outubro de 2026: a versão anterior dizia "entre 47% e 64% do abandono de cada tese aconteceu antes da primeira resposta própria do lead"; a medida do estudo é outra, e o texto passou a dizer "entre 44% e 64% do silêncio aconteceu antes da primeira resposta própria do lead, conforme a tese (1.257 das 2.716 conversas de julho de 2026 terminaram em silêncio)". Também: o destaque e uma resposta da FAQ diziam que o desfecho mediano de 7 a 18 minutos vinha das "2.716 conversas"; a mediana não tem essa base, e o texto passou a dizer "nos estudos de julho de 2026, de quatro teses", conforme a tese, nas conversas em que a primeira resposta foi imediata.
Quer ver o clique da busca virando caso no painel?
Em trinta minutos, com a tese e a região que você atende, a AllService mostra a palavra-chave que passa na OAB, a conversa que a IA faz com quem clica e o número da sua área fechado por escrito, com a busca e o Meta na mesma operação.
Conteúdo informativo. A conversa é sobre triagem e atendimento do primeiro contato, não sobre resultado de processo.
Conversa para escritórios de advocacia. Não atendemos quem procura um advogado.
Ler o que o anúncio pode dizer, a conta inteira do tráfego pago, o que um gestor entrega ou como funciona o preço. Em ano de eleição, veja também por que a verba de campanha não entra no leilão do Google.