Leads para advogados Gestor de tráfego
Gestor de tráfego:
o clique tem dono.
A mensagem, não.
Um gestor de tráfego para advogados planeja e otimiza os anúncios do escritório, cobra um fee mensal ou um percentual da mídia, e o trabalho dele termina no clique. Esta página mostra o que o cargo entrega, a faixa de preço publicada em 2026, a conta por caso e quem responde à mensagem do lead.
do abandono de cada tese aconteceu antes da primeira resposta própria do lead
(estudos de julho de 2026, 2.716 conversas de quatro teses)
Gestor de tráfego é quem monta e cuida da campanha: define o público, escreve e testa o anúncio dentro do que a OAB permite, ajusta o lance e entrega o relatório de cliques e de custo por contato. O contrato dele acaba quando a pessoa clica e abre o WhatsApp do escritório. O que acontece nos minutos seguintes, a resposta, a pergunta certa, o resumo do caso, não está no escopo de nenhum gestor, e é ali que entre 47% e 64% do abandono acontece: o lead que clicou, recebeu a primeira mensagem e nunca escreveu uma palavra própria.
O que o gestor faz, e onde o trabalho dele termina.
As etapas entre o anúncio e o contrato, com o dono de cada uma num contrato comum de gestão de tráfego.
Deslize a tabela para o lado.
| Etapa | O que é | Quem faz | Ref. |
|---|---|---|---|
| Público e canal | Quem vê o anúncio, no Meta ou na busca do Google, em qual região e a que horas. | O gestoré o centro do trabalho dele | tráfego pago |
| Anúncio | Texto e criativo informativos, sem oferta de serviço, promessa de resultado ou honorário. | O gestor, com o advogado conferindoa régua da OAB é do escritório, não do gestor | Provimento 205/2021 |
| Lance e verba | Quanto pagar por clique e quanto gastar por dia, dentro do leilão da plataforma. | O gestora verba vai inteira para a plataforma | gerenciador de anúncios |
| Relatório | Cliques, custo por clique e custo por contato iniciado. | O gestoro relatório fecha no contato, não no caso | gerenciador de anúncios |
| Primeira resposta | Quem responde a mensagem, em quanto tempo e a que horas, inclusive às 23h e no domingo. | Ninguém, no contrato padrãofica com a recepção do escritório, em horário comercial | SDR jurídico |
| Triagem | As perguntas que separam quem tem caso de quem tem dúvida, na ordem que derruba primeiro. | Ninguémcada pergunta a mais derruba de 26% a 70% de quem sobrou | triagem de leads |
| Resumo e entrega | A história do caso escrita, com telefone, no painel de quem vai ligar. | Ninguémo que chega é um nome e um número no WhatsApp | lead qualificado |
Nada disso é defeito do gestor: é o contrato. O gestor vende clique bem comprado, e um bom gestor compra clique melhor do que o escritório compraria sozinho. O que a tabela mostra é que as três últimas linhas ficam sem dono, e são elas que decidem se o clique vira caso. O que entra na mensalidade de uma agência, e o que fica de fora, está em agência de marketing jurídico.
Quanto cobra um gestor de tráfego.
As faixas publicadas em 2026 por quem vende o serviço, e a conta que vem junto delas.
Guias de precificação publicados por agências e gestores em 2026 colocam o fee de gestão para pequena e média empresa entre R$ 1.500 e R$ 8.000 por mês, com o fee fixo adotado por 65% a 70% das agências; o modelo por percentual fica entre 10% e 20% da mídia, e sobe para 20% a 30%, ou para um fee mínimo, quando a verba fica abaixo de R$ 10 mil por mês. Um dos guias avisa que preço muito baixo é sinal de gestor com dezenas de contas ao mesmo tempo. São faixas de mercado, lidas em 5 de setembro de 2026, e não tabela desta casa: o número do seu contrato é o que estiver na proposta.
Deslize a tabela para o lado.
| Modelo de cobrança | Como se cobra | Com R$ 3.000 de mídia por mês | Com R$ 6.000 de mídia por mês |
|---|---|---|---|
| Fee fixo | Valor mensal fechado, independente da mídia. É o modelo mais comum entre agências. | R$ 1.500 a R$ 8.000 | R$ 1.500 a R$ 8.000 |
| Percentual da mídia | 10% a 20% do que vai para a plataforma. | R$ 300 a R$ 600 | R$ 600 a R$ 1.200 |
| Percentual com verba baixa | 20% a 30%, ou um fee mínimo, quando a verba fica abaixo de R$ 10 mil por mês. | R$ 600 a R$ 900 | R$ 1.200 a R$ 1.800 |
O fee é a parte visível da conta. A mídia vai inteira para a plataforma, e o clique que ninguém responde custa exatamente o mesmo que o clique respondido na hora. Por isso a pergunta certa não é quanto o gestor cobra, e sim quanto custa cada caso que chega, com o gestor dentro da conta.
Custo por caso, não custo por clique.
Quatro premissas suas: mídia, fee, custo por conversa iniciada e a parcela de conversas atendida na hora.
A conta é uma divisão: mídia mais fee, dividido pelos casos que a triagem confirmou. Os casos dependem de duas coisas que o gestor não controla: quantas conversas o escritório responde na hora, e que parcela delas tem caso pela régua da tese. Nos estudos de julho de 2026, a parcela de conversas que virou caso ficou entre 8,8% (BPC/LOAS) e 24,9% (auxílio-acidente), com 22,2% em negativação indevida e 13,9% em aposentadoria especial. A tabela usa R$ 3.000 de mídia, o fee de R$ 1.500 do piso da faixa publicada e R$ 20 por conversa iniciada, que dão 150 conversas no mês; os três valores são premissas ilustrativas, e a conta refeita com os seus números é o que vale. A segunda coluna de custo aplica o que os estudos mediram sobre horário: entre 36% e 45% das conversas começam entre 19h e 8h, e a coluna supõe que 40% ficam sem resposta imediata.
Deslize a tabela para o lado.
| Tese (parcela que virou caso em jul/2026) | Casos por 100 conversas | Custo por caso, 100% atendidas | Custo por caso, 60% atendidas na hora |
|---|---|---|---|
| Auxílio-acidente | 24,9 | R$ 120 | R$ 201 |
| Negativação indevida | 22,2 | R$ 135 | R$ 225 |
| Aposentadoria especial | 13,9 | R$ 216 | R$ 360 |
| BPC/LOAS | 8,8 | R$ 341 | R$ 568 |
A diferença entre as duas colunas é o preço da mensagem sem dono: o mesmo gestor, a mesma mídia e o mesmo fee entregam um caso 67% mais caro quando 40% das conversas esperam a manhã seguinte. É a conta que nenhum relatório de gestor mostra, porque o relatório termina no clique. A versão completa dela, com honorário esperado e taxa de fechamento, está na calculadora de custo de aquisição; a comparação entre canais, em Google Ads para advogados.
Cinco perguntas para fazer ao gestor.
As respostas separam quem vende clique de quem entende que o escritório compra caso.
- Quem responde a mensagem, em quanto tempo e a que horas?Entre 36% e 45% das conversas começam entre 19h e 8h, e entre 25% e 27% no sábado ou no domingo. Se a resposta é "a recepção do escritório", a campanha roda em horário comercial e paga clique nas 168 horas da semana.
- O relatório fecha em caso ou em clique?Custo por contato não diz quem tinha caso. Peça o custo por caso confirmado pela régua da tese, com o denominador aberto: quantas conversas, quantas responderam, quantas passaram.
- O anúncio passa na régua da OAB?Anúncio pago de advogado é permitido quando é informativo sobre o direito, sem oferta de serviço, promessa de resultado ou honorário (Provimento 205/2021, arts. 4º e 5º). A Meta soma a regra dos atributos pessoais. As frases que passam e as que caem estão em anúncio de advogado.
- A conta de anúncios e os criativos ficam com o escritório?Conta no nome do escritório, acesso de administrador seu, histórico e criativos que permanecem quando o contrato acaba. Campanha que mora na conta do gestor recomeça do zero na troca.
- Como a campanha sabe qual clique virou caso?Sem o desfecho da conversa voltando para a plataforma como sinal de conversão, o algoritmo otimiza para o clique mais barato, não para o caso. Pergunte se a campanha recebe o sinal de caso qualificado, e de onde ele vem.
Tráfego operado, com a IA atendendo.
Um contrato só, do anúncio ao caso no painel, e a mídia separada.
Na operação completa da AllService, a campanha da tese é operada pela casa nos canais que a tese pede, no Meta e na busca do Google, dentro da régua da OAB. A IA responde no primeiro minuto, a qualquer hora, faz as perguntas da tese na ordem que derruba o caso ruim primeiro, lê o relato inteiro, inclusive o áudio transcrito, e entrega o resumo com telefone no painel do escritório. O desfecho de cada conversa volta para a plataforma como sinal, e o algoritmo aprende com caso confirmado, não com clique barato. A mídia é separada da cobrança e fica com o escritório.
O que entra na operação e os dois formatos de contratação estão na página de preço; como a IA atende, em IA para advogados; a conta inteira do clique ao contrato, em tráfego pago para advogados; e a rotina do primeiro contato dentro da OAB e da LGPD, em IA, OAB e LGPD.
Onde cada número foi lido.
Dado próprio com estudo publicado; norma com o texto oficial; dado de mercado com o autor e a data da leitura; premissa rotulada como premissa.
- Abandono antes da primeira resposta, parcela de conversas que virou caso, horário e fim de semana, efeito de cada pergunta: estudos de operação de julho de 2026 desta casa, sobre 968 conversas de auxílio-acidente, 906 de negativação indevida, 445 de BPC/LOAS e 397 de aposentadoria especial, e o especial quantas perguntas. Índice de estudos.
- Faixas de fee e modelos de cobrança: Quanto cobrar por gestão de tráfego (Meta e Google Ads) em 2026, blog da Cubo Suite, e Quanto custa um gestor de tráfego pago no Brasil? Tabela de preços 2026, André Rocha Consultor, março de 2026. Dado de mercado publicado por quem vende o serviço, lido em 5 de setembro de 2026; não é dado desta casa.
- Anúncio pago de advogado e vedação de captação: Provimento nº 205/2021 do Conselho Federal da OAB, arts. 4º e 5º e Anexo Único. Leitura desta casa em anúncio de advogado e em captação e OAB.
- Premissas da conta por caso: mídia de R$ 3.000, fee de R$ 1.500 (piso da faixa publicada), R$ 20 por conversa iniciada e 40% das conversas sem resposta imediata são premissas ilustrativas, não medição; as taxas de caso por tese são as dos estudos de julho de 2026.
Quer ver o clique virando caso no seu painel?
Em trinta minutos, com a tese e a região que você atende, a AllService mostra a campanha que passa na OAB, a conversa que a IA faz com quem clica e o resumo que chega pronto, com o número da sua área fechado por escrito.
Conteúdo informativo. A conversa é sobre triagem e atendimento do primeiro contato, não sobre resultado de processo.
Ler a conta inteira do tráfego pago, o que entra na mensalidade de uma agência, quando o caso está na busca do Google ou quanto custa por lead.